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2006年11月27日 (月)

不景気に泣いてきた姉キャン世代はこれからハジける!?

今日11月27日(月)付けの繊研新聞さんに、雑誌『CanCam』編集長・大西豊氏のインタビュー記事が掲載されていた。

ご覧になられた方も多いと思うが、ファッション業界に対して、非常に厳しいご意見を連発されていた。売れ筋追従型のMDブランドの企画手法や、百貨店の家賃の高さ、小売業の業態間の縄張り意識など、至極もっともなことばかりだなと頷きながら読ませて頂いた。

この記事は、来年3月に『姉Can』を月刊化する、というニュースに続いて、「クオリティーの高さとインターナショナル性が彼女たちを満足させるキーワードとなる」(同紙より引用)という文言で締めくくられている。

実は昨日も、横浜に「g.u.(ジーユー)」さんを見に行った帰りに横浜高島屋さんを覗いてきたのだが、一部のブランドを除いて、やはりイマイチ元気がなかったヤング、キャリアの婦人服の平場に対して、「ルイ・ヴィトン」「グッチ」「カルティエ」などのラグジュアリーブランドの売り場の混雑振りが対照的な様相を呈していたので、大西氏が指摘しておられることは実際そうなんだなぁ、という風に強く感じた次第である。今、人気のある百貨店さんは、週末に訪ねるとどこもそうなんですよね。

もう1つ、いわゆるモテ系のブランドがここに来てダウントレンドに陥っているのは、ブームから約3年、お客様に飽きられたということと、顧客の成長ということもあるのだが、もう1つ、時代が変わったからではないかというのを私は感じているので、今日はその仮説について少し書いてみたい。

この間、上原仁保田隆明藤代裕之の著名ブロガー3名が共同執筆された新著『口コミ2.0』(明日香出版社、定価1,500円+税)を読んだ。私は上原さんとは全く面識がないのだが、ガ島さんこと藤代さんは、何故かマイミク?だし、保田さんとはジャパン・ブロガー・カンファレンスの後の懇親会で少しお話しさせて頂いたことがある。3名共私(40代前半)より一回り若く、1973年もしくは74年生まれの30代前半の男性だ。

この本の中で、一番目を引いたのは、P86から87にかけて書かれている、「まだまだ、インターネットの中の人口は、男性の方が多数を占めています。特に口コミの源・情報発信者となっているブログの書き手やメルマガの発行人といった、インターネットへの理解度の高い層では、よりいっそう男性比率が高くなっています。しかも普通の人とは一風変わった、特徴のある情報アンテナを持った人が多いのです」という部分である。

私はこの意見には根本的に異論があって、自営業の女性ネット店長さんとかママさんアフィリエイターとか女子大生ブログなんかの中には相当に面白いものがあるし、特に楽天ブログの中では、女性同士のクチコミの輪が相当に消費を喚起している部分があるので、リアルと同様にネット上にも女性主体のクチコミコミュニティーは既に形成されている、と思っているのだが・・・。

この3名が、「女性のブログは面白くない」と思っておられる大きな理由として考えられるのが、この方々と同年代もしくは少し年下の、30歳前後から、24歳までの女の子、女性達が、mixiの中はともかく、オープンなブログで個性を発揮している例は、私の知る限りでも確かに少ないような気がするからだ。

その理由は、恐らく、この世代の女の子、女性達が、空前の就職氷河期で就職に苦労し、不本意就職や、就職したくても正社員になれず仕方なく派遣社員やフリーターになったりして、気持ちを萎縮させて青春を過ごしてきたから、なのではないだろうか。(今年の8月にうちの会社で三浦展氏のセミナーを開催したのだが、その打ち合わせの折にも三浦氏も同様のことをおっしゃっておられた)。

モテ系ファッションで皆に嫌われないように、素敵な彼が現れたら早く結婚を、というスタイルが流行ったのは、そういう時代の空気がバックグラウンドにあったから、なんだと思うんですよ。そして、その裏トレンド、古着やポイントさんの「ローリーズファーム」に代表される地味系ファッションもまた、就職で都心に出ることもなく、地元で堅実な生活を送っているフリーター族のための服で、根っこの部分のメガトレンドは同じ=不景気、だったのだ。

そういう時代に、周囲から浮いてしまうかもしれないような情報発信なんて、もちろんNGでしょう。

ただ、どこの専門学校さんや大学さんに聞いても、そういう状況は明らかに昨年から様変わりし、今や新卒の就職は超売り手市場、第2新卒にも、転職のビッグチャンスが到来している。格差社会は厳然として存在しているのだが、昨年や今年はボーナスが増えている企業さんも多い。何となく気分が明るくなってきた、これからいろいろやりたいことをやろう、という女の子達は多い筈だ。

特に、同じように時代に泣かされてきた子達でも、30歳前後の子と、25、6歳では残念ながら後者の方が圧倒的に有利だ(30歳の人、怒らないで下さい。これは一般論で、頑張ればもちろんチャンスはあると思いますので)。まだ若いので、平均値を取ればまだまだ遊びたい、ハジケたいという元気に溢れていると私は思う。

なので、『姉Can』族は、やっと時代の追い風を得て、これからハジける、ブレイクするのではないか、というのが、さくらの予感です。この子達の中での勝ち組や、親御さんから受け継いだ資産の多い人達は、上質なものをバンバン買いますよ、きっと。

この世代は、就職で苦労しているので表面的には静かにしていても、大手企業や有力IT系企業などに入社している人は非常に優秀だ。ブログなんか書かずとも、既に企業の商品開発やマーケティング、営業、広報宣伝等のセクションで活躍しているのではないかと思います。

彼女達が「個」を発揮するのは、その中の一部の人達が結婚で止むを得ず職場を離れざるを得なくなった時、だという気がしますね。本業で充足している人には、ブログは必要ない、SNSさえあれば十分なのでは、というのが、さくらの意見です。

ということで、超優秀でハイセンスな『姉Can』族の今後の動静を予想しながら、CanCamTVのサイトと、Yahoo!動画のCanCamTVをご覧下さい。

動画の中に登場しているCanCamTVの局アナの皆さんは、みんな、可愛い(^^) そして、すごく賢いです!!

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