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2007年5月29日 (火)

3番店に本来のMDの底力を見たーJR京都伊勢丹ー

さて、お待たせ致しました。JR京都伊勢丹のレポートです。

あまりストレートな文章を書くよりポッドキャストの方が良いかなと思って自宅で吹き込みかけていたところ、電話がかかってきてあえなく中断(^^;; 仕方がないので、話そうと思っていたことをテキストに落とすことにします。

同店は、開業後今年が丁度10周年なんですよね。1997年の開業直後に、当時岡山で日本繊維新聞の記者をしていた私は、わざわざ新店を見るために京都まで出て行った記憶があります。

その頃と大きく変わっていることは、当時JR京都駅前にあった京都近鉄百貨店さんが閉店してしまったこと。京都の中心街は、ご承知の通り四条通で、そちらには高島屋さん、大丸さん、四条河原町阪急さん、藤井大丸さんがズラリと揃ってしのぎを削っています。

そこに、伊勢丹さんが参入した訳ですが、そのあおりは、古い建物で営業しておられた近鉄さんが食ってしまったようです。プラッツ近鉄に業態転換しましたが、ついに今年の2月、そのお店も閉店になったようですね。

現在、JR京都伊勢丹さんは3番店ということで、売上高はまだまだ上昇基調にあるものの、ラグジュアリーブランドの導入状況や、3階から5階のMDを見た感じでは、ファッションのブランド導入に関してはやはり相当に苦労なさっておられるな、という感じでした。

何せ、今をときめく『CanCam』『ViVi』『Ray』系のブランドがほとんどないですしね。

ただ、普通だとお手上げか、というような状況下にあると思われるにも関わらず、さすがは伊勢丹さん、同社の底力が見えてくるようなMDを組んでいます。

1つは、サイズMD。小さいサイズ、大きいサイズが非常に充実しており、昨日売り場を見た限りでは、固定客もしっかり作っておられるようにお見受けしました。

特に大きいサイズの27号までの品揃えには、魅力がありますね。

2つ目は、自主編集売り場がしっかり構築されていること。新宿の本店よりはかなりコンサバな商品ラインナップなんですが、カットソーやニット、ブラウス、パンツ、スカートがしっかり品揃えされている「ニューズスクエア トップス&ボトムス」とか、「リ・スタイル」、そして、なつかしの「解放区」まで!

新宿では、もう催事のときしかこの店名は使われなくなっているらしいんですが、まさに、『装苑』大好きな団塊ジュニアの皆さんが大喜びしそうな「1%」「フィリー・オー・リンクス」「ヤブ・ヤム」「ラッド・ミュージシャン」「ミナ・ペルホネン」などのドメスティックなデザイナーズ・ブランドが沢山揃っていました。

ちょっと、雑貨の品揃えが少なかったのが残念だったんですが、今年らしいワンピースは充実していましたよ。それに、さくらの年齢になると、意外とドメスティック・ブランドってこんなに良い素材を使っているのに何でこんなに安いの~って感じで、お買い得感すら感じてしまいますね。早速喜んで「「1%」の黒のボレロジャケットを購入致しました(^e^)

まあ、私のような顧客年齢の高い客層が多いということになると、これらのブランドさんにとってはちょっとあまりよくない状況か、とも言えるかもしれないんですが。

JR京都伊勢丹さんは、いわゆるデザイナーズブランドの大御所“御三家”さんの系列のブランドも勢ぞろいしております。

5階のヤングの売り場には、今や伊勢丹新宿店さんには見えなくなった「アズノウアズ」や、「チャイルドウーマン」「ピュアルセシン」といった、安可愛いブランドもあって、そういうブランドさんはたぶん確実に売れていっているんじゃないかな、という感じを受けましたね。

目につくのは、ワールドさんの強さ。関西での同社の強さは、関東以上に凄いのではないかと、うめだの阪急さん辺りを見ても常々感じているんですが、3階「ビュー・オブ・ザ・アンタイトル」、4階「リフレクト」、5階「インディヴィ」と、全てエスカレーター前の一等地を確保していました。

それから、3階の「M-プルミエブラック」。世の中がスイートな方向に向かっても、ちょっぴりシャープなきりりとしたあのラインはぶれない。「セオリー」さんと違って、店舗数を増やしていかれなかったので、今となっては非常にブランド運営がやりやすいと思います。

しかし、このエントリを書くために検索をかけながら思ったんですが、最近の業界紙さんって、本当に関西の話題が少なくなりましたね。東京一極集中+名古屋、って感じに、ありありとなってきました。

今、売り場を見たら、相変わらず四条河原町阪急さんのメンズも気を吐いておられるようでしたし、藤井大丸さんの独自路線もキラリと光っている。

そういう話題って、ベテランの記者さんから見ると、「わかってるよそんなこと」ということになるのかもしれませんが、最近業界に入ってこられた方は知らない訳で・・・。

売り場って生き物で、ご担当者が愛情を込めて手をかけておられる場合は日々新しい話題がある筈なんですよね。

関西発のイキのいい話題をもっともっと読みたいなぁ、と、JR京都伊勢丹さんの感じの良いショップスタッフの皆さんの様子を見ながら、改めて強く感じたのでした。

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コメント

おおっ、京都まで来られてたのですね。
でも、日帰りって、凄くハードなスケジュールですよね。

まず、伊勢丹ですが、私はレディスはわかりませんが、メンズは難しいかなという感じはします。

ギャルソン、ヨージ、ポールスミスはコレクションラインのオンリーショップという、すごくわかりやすいMDです。

おっしゃる通り、京都駅という立地はかなり難しい立地だとは思います。
しかも、四条は路面店もかなりありますし。
もちろん、JR京都伊勢丹は便利ではあるのですけどね。

次にさくらさんは関西に来られてワールドさんの強さを実感されたとのこと。
逆に僕は関西以外の土地で百貨店や、ショッピングモールを眺めると「ワールド、少ないなあ」と感じます。

本当です。

これが、中都市のモールにいくと、JR強と伊勢丹よりももっと、ワールドのオンパレードになります。
メンズなんて、ワールドとゆかいな仲間たち(ファイブフォックス含む)でできあがってるところばっかりです(苦笑)。

最後に、京都河原町阪急のメンズです。
頑張ってるような気はしますが、やっぱり、面積がどうしても小さくて大変だなって感じます。
ヴィヴィアンのメンズのショップがあったりはするのですが、向かいの高島屋が京都ではメインの百貨店になっちゃいますからね~。
でも、京都阪急は直しのお店の腕はとてもいいです。

しかし、書いてて思ったのですけど、京都ってあの人口なのに、ギャルソンのメンズショップが三店舗あるんですよね。
路面店、JR伊勢丹、藤井大丸にジュンヤのeyeが…

京都って、やっぱり、ミステリアスです(苦笑)

田中およよNo2さん、こんにちは。
バタバタしており、お返事が大変に遅くなって申し訳ありませんでした。

いつもながらに詳細なレポート、有難うございます。
恐らく、ご指摘の点は大半当たっているのだろうな、という気がします。

関西でワールドさんが強い、というのは、本社が神戸なので昔からの取り引きがあるからで、逆に関東では、関東に早い時期に移転した企業さん(注:オンワード樫山さんなんかも元々は関西発です)や関東を発祥の地とする企業さんが関東の小売業さんとのつながりが強いのと同じだと思います。

ギャルソンさんは、大学が多くインテリ層が多い京都では受けそうですね。それと、3店舗あるのは、直営ではなく恐らく販売代行で、地元でギャルソンがすごくお好きなオーナーさんが頑張ってこられた結果ではないかも?という気がしますが・・・。
一度勇気を出して、お店の方に「直営店ですか?」と聞いて見られては?

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