40代ハナコ世代が変える！？美容・健康マーケット

この間創刊されたマチュア世代向けの某雑誌を見て、衝撃を受けた。ある著名な女性アーティストの風貌が、暫く見ない間に驚くほど変化していたからだ。

10年前の40代の頃のその方は、才能や作品の素晴らしさもさることながら、「美人アーティスト」と称されることが多く、TVや雑誌などにも頻繁に登場し一世を風靡しておられた。

ところが今、ロングヘアで知的な印象は以前と変わらないが、頬やあごまわりの雰囲気が前とは全く変わってしまっておられる。いわゆる「たるみ」である。どう見ても50代であることを隠せないその風貌。元々美人な方なだけに、私の受けたショックは非常に大きかった。

「う～ん、だから『SUQQU』の顔筋マッサージが流行るんだ」と、納得が行った次第である。

自分の周りの方々を見ても、最近は昔と違ってヘアメイクの技術が向上してきているので、40代でもまだまだ若々しいという方は多い。ただ、どう見ても、40代と50代の間には、加齢による身体機能の衰えという、抗いがたい壁があるようだ。

よく言われていることだが、今の40代、ハナコ世代は、雑誌の影響力が強い最後の世代である。『STORY』を喜んで読んでいるような方々は、もう暫くしたら自分の風貌の変化に直面して、どのような態度を取るのか。

「アンチ・エイジング」派と、「あるがままを受け入れる＝ヨガ・マクロビ・自然派コスメ」派と。それらは必ずしもくっきりと2分化されない部分も出てくるようにも思っているが、この辺の市場が今後拡大してくるのではないかという気が、非常に致しますね。

もう一つ。40代は健康への不安を初めて真剣に感じ始める年代で･･･。

自分自身が体調を崩してしまって、そのことを痛感する場合と、パートナーや兄弟姉妹、身の回りの同年代の方々が病気にかかったのを見たり、両親の死に直面するなどといったことがきっかけになって、「生活を見直そう」という意識が芽生えたりするのではないかという気がする。

ご自身の体調がすぐれない方の悩みというのは、非常に深いもののようだし、「人のふり見てわがふり直せ」の場合も、体力に任せてシングルでバリバリやってきた人や、フリーランスの職業で休業＝収入ゼロになってしまう方々の危機感が、この年代になると本格化するだろう。

食の分野からスポーツ、医療の領域に至るまで、「予防」を意識した健康のマーケット、それも、ファッション性や付加価値性の高い商品、サービスが、これから急速に拡大していくことは間違いないように思う。