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2008年7月28日 (月)

続・浴衣(ゆかた)ー安易な芸能人ブランドに喝!ー

昨日ユニクロさんの浴衣(ゆかた)について書きながら、思い出したことがあったので、ついでにそれについても認めておくことにしよう。

引用元を記すのは差し控えさせて頂くが、

(A)ギャルテイストのピンク系花柄浴衣(ゆかた)が消費税込み10,000円

(B)人気読モ(読者モデル)の○○さんプロデュースのギャル系浴衣(ゆかた)が消費税込み13,000円

・・・という、2種類の商品があったとして、さて、皆様はどちらをお買い求めになられたいだろうか?

いろいろな考え方がもちろん存在すると思うのだが、さくら的には、和装の業界で「ブランド開発」と称するものの中に、この(B)の例のようなものが極めて多いような気がして、気になって仕方ないんですよね。

そういうブランドさんが、本当に芸能人・有名人の方なりの、着物や和文化への、(あるいは洋のスタイリングであってもいいので)、独自の拘りを持って開発されているのかどうかが、今一つ消費者に伝わってこないケースが、大半のように感じるのだが。

ここまで言ってしまうと非常に申し訳ないのだが、いかにも「芸能人の方の知名度と人気に頼る」という姿勢が見え見え・・・これで果たして、ブランディングと言えるんでしょうかねぇ?

こう思っているのは私だけでなくて、うちの会社で非常にお世話になっているN先生も、以前同様のことをおっしゃっておられたのを聞いて、「嗚呼、やっぱり真っ当なブランド開発のご経験のある方は、同じように思われるのだな」と感じたことがある。

こういうブランドさんに比べると、自店の顧客像と顧客が求める浴衣(ゆかた)がどういうものなのかをきっちり把握して、堂々とストアブランドたる「ユニクロの浴衣(ゆかた)」を標榜しておられるユニクロさんの方が、ひょっとしたら遥かにエライと言えるかもしれない。

芸能人の方々と契約すれば、当然ライセンス料が商品の上代に上乗せされることになる。もちろん、それだけの付加価値、顧客満足をうちのブランドはお客様に自信を持って提供できます、という場合は、それはそれでアリだと私は思うが・・・。

自社のマーケティング及びMD力不足を、芸能人・有名人の知名度で何とかカバーしようというような安易な芸能人ブランドの投入には、いい加減うんざりしているのだが。ちょっとキツイ言い方になってしまうが、和装業界の皆様には、猛省を促したいですね。

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コメント

見させていただいております。
安易で稚拙な芸能人、モデルコラボは
さみしいかぎりです。
全く同感・・・
全てがダメとは思いませんが、
文字通りタレント(才能)を活かせる
有意義なコラボなどに注力したい物です。

村山さま、こんにちは。
コメントありがとうございました。

おっしゃられるとおりですよね。

芸能人の方は、いい物、美しい物を沢山着倒してきておられますし、

普段からスタイリストさんやヘアメイクさんなど一流の方に囲まれて目が肥えておられる筈だと思います。

ご本人も華があって、スタイル、ルックスに恵まれておられる場合も多いと思うので、

ぜひ、本腰を入れたお取り組みをお願いしたいものですね!

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