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2009年4月21日 (火)

繊研新聞の1面トップ記事「サイズが価値ーカジュアル大手で進む見直しー」

体調、まだまだ万全ではないんですが(皆さんにご心配かけてすみません)、気合いで治しまっす(^^;;

今日4月21日(火)付けの繊研新聞さんの1面トップ記事「サイズが価値ーカジュアル大手で進む見直しー」を見て、思わず大きく頷いてしまった。

この記事では、ライトオンさん、アートヴィレッヂさん、ユニクロさんの事例が紹介されていたが、店頭をよくご覧になっておられる方は、きっと同様のことをお感じになっているのではないかと思ったからだ。

30代以上の女性に続いて、「メタボ対策」が世間で喧しく謳われるようになってからは30代以上の男性も含めて、今や、アラサー、アラフォー、アラフィフの皆さんで体型の維持管理に気をつかっておられない方はかなりの少数派になっておられるはずだ。

20年くらい前、さくらくらいの中年の女性で、「でっぷり太ったおばさん」「二の腕やお腹周りがたぽんたぽんしてきたおばさん」というのは、決して珍しくなかったように思う。特に田舎の方に行けば、それが普通のおばさんで、そういうおばさん(及びおばあさん)を対象にしているのが百貨店のミセス売り場及び量販店だったはずだ。

だが、身長に対して平均体重を5%程度オーバーしている(^^;;さくらくらいの太っちょさんですら、最近は同年代でお子さんを2人くらいご出産なさっておられる方でも、あんまりお見かけしないように思うんですよね。

元々太りにくい体質の方とか、最近はお子さんが少し大きくなってくると都心部はもちろん地方の方でも、専業主婦の方は少なくなっていて皆さんフルタイムやパートタイムのお仕事と家事育児の両立で
太る暇がないくらいお忙しいとかいうこともあると思いますが、

「レコーディングダイエット」ではないけれど、「その一口を減らす」という意識を持って気をつかっているかどうか、その差は、本当に大きいと思うんですよ。

そして、そういう、自分の身体への意識は、当然それを包む洋服に対してもその延長線上で働くようになり、「ダボダボ服は着ない」(だって太る心配がなければ大きめを買う必要はそもそもないですから)「自分の体をかっこ良く見せたい」ということになってくるように思います。

アートヴィレッヂさんが「ビーチサウンド」にレディスのLを加えられた、というのは、正解だと思います。郊外型SCに行って、競合する企業さんの売り場を見ても、中高生の娘さんとお母さんが同じ売り場で買っておられるお姿は結構見ます。

今は、本当に昔のオバさんの年齢の方がオバさん売り場には行かないんですよね。プリント柄のミセス服は着ません。いつまでもカジュアルなままですので。

もう1点、ユニクロさんに関して言えば、私の周りの何人もの業界人の皆様から、「もう10年くらいずっとユニクロを買って着ているけど、どんどんパターンが良くなっているね」というお声は、沢山聞きます。アパレルでご経験を積んだ優秀な人材を次々ご採用なさっておられる、という噂も、耳にしております。それでもまだまだ足りず、ついにジル・サンダーさんまで、ということになったんでしょうが。

プロの皆様はご承知の通り、ダボダボ服だから着心地が良い(体が動かし易い)ということはございません。人間の体の骨格や筋肉のつき方、可動域について知った上で、作成されたパターンが大切だと思います。

ヨガの本を読んだり教室でインストラクターに教わったりする中で、自分の右膝が戦士のポーズをとったりしているとすぐに内側に入り易い(すなわち、痛めやすい)状態になっているのは股関節の動きが鈍いからだとか、背中の肩甲骨回りの筋肉の動きがよくなると肩こりも緩和されるとか・・・。

ランニング雑誌とか、『ターザン』なんかにもそういった情報は沢山書いてあって、私のように結構真剣にそういう情報を読んで運動している消費者が多々存在していることを思うと、

動作性がよく、かっこ良く見える服作りも、もっともっと進化していかなければ時代遅れになるんじゃないかなと切実に感じますね。

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