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2010年3月24日 (水)

「シーバイクロエ」の好敵手参入!マイケル・コースジャパン(株)の「マイケルマイケルコース」

1つ前のエントリにコメント下さったわらびぃ様、鋭い着眼点でございますね。

私も3月22日(月)付けの繊研新聞さんで、マイケル・コースジャパン(株)の社長に、元グッチ・ジャパンの社長だった田代俊明氏が就任されたという記事を読んで、

「おおっ、これは!」と思いました。

私はライター業の方でも、本業の方でも、海外ブランドさんとのおつきあいはございませんので、直接取材ではなく、新聞報道から推察した主観的な切り口での話しか出来ませんが、

特にこのニュースについては、WWDジャパンさんの3月22日(月)号に詳しくご紹介されておりますので、

宜しければ是非、同紙をご覧になって頂ければと思います。

わらびぃ様がおっしゃっておられる通り、WWDさんの報道によりますと、これまでオンワード樫山さんがライセンス展開しておられた「マイケルマイケルコース」は、2010年12月で契約を終了し、2011年6月末で販売は終わるとのことです。

こちらのブランドは、私も横浜そごうさんなどで時々拝見しておりましたが、アパレル主体のキャリアブランドといった印象でありました。

それに代わって、今度ジャパン社が展開しようとしている「マイケルマイケルコース」は、ハンドバッグと革小物が中心の「ライフスタイルストア」という業態になるそうです。

だから、レザーを知り尽くし、ブランドビジネスを知り尽くしておられる田代社長の出番なんですよね!

価格帯がハンドバッグで500〜800ドル。WWDジャパンさんは、「ラフ・ラグジュアリー」という言葉で表現なさっておられましたが、

リーマンショック以前ならば「イットバッグ」と呼ばれる、「クロエ」のファーストラインだの「バレンシアガ」だのと、23万円台、18万円台、13万円台などのバッグをシーズンごとに購入していた富裕層やキャリアウーマン達が、

不景気に押されて、「ブランド物も欲しいけれど、最近は収入も減っているからこれくらいで我慢しておこうかしら」と思いながら触手を伸ばしたり、

消費には非常に慎重で堅実な女子大生や若い20代OLにとっても、「これなら自分でも買い易い、ママや彼氏にもおねだりしやすい」と思えるブランド達、

WWDさんも例に挙げておられましたが、「トリーバーチ」「シーバイクロエ」「マークバイマークジェイコブス」さらには「コーチ」「ケイトスペード」などのお友達ブランド(好敵手)に位置するブランドなんだろうと思います。

田代社長は、「今後5年間で100億円(小売価格)のビジネスを目指す」(WWDジャパンより引用)とおっしゃておられたようで、

アパレルでの顧客つなぎ止めに苦戦する百貨店さんにとっては、客層のエイジの幅が広く収益性が高い服飾雑貨の有力な新規ブランドの参入は、

非常に好意的に受け止められ一気に売り場も広がっていくのではないかという気がしております。

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コメント

早速の記事ありがとうございました。これからも楽しみにチェックさせていただきます!

わらびぃさま

たびたびありがとうございます!

これからも情報交換のほど、よろしくお願いいたしますm(__)m

現代社会で、みんなが有名なブランドを購入する傾向が強くなりました。その傾向から考えると、国民の生活レベルが向上することより、寧ろ人々がブランドに対しての認識が強くなった、あるいは、人々の生活のセンスがだんだんに昇進したこと。
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