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2012年11月29日 (木)

2012年10月韓国&2012年11月台湾レポートその3ー韓国でも台湾でもユニクロは大人気

日本にもいやというほど知れ渡っている情報ですが、

韓国でも台湾でも、「ユニクロ」さんは大人気でした。

両国共、市内の一等地の、人が多く集まるポイントポイントになる場所に、非常に広い面積の店舗が展開されております。

特に台湾の方の人気は凄まじいなと感じました。行く前から小耳にはさんでいた通り、実際現地に行って見て思ったのは、景気があまり良い状態ではなく、後述しますが百貨店の婦人服や紳士服の売り場はちょっと元気がなかったんですが、

「ユニクロ」さんの売り場のレジは平日の日中の時間帯でもレジがしっかり稼働しており、

なおかつ、街中で「ユニクロ」さんのショッパー(手提げ袋)を持った方々を非常に多く見かけました。

(日本のショッパーと同じデザインです。しかし、白地に赤いロゴの「ユニクロ」さんのショッパーは、すごく目立ちますね。あのショッパーを持っていること自体が、たぶん台湾ではかなりかっこいいと思われているんじゃないかと感じました。何よりのプロモーションになります。佐藤可士和氏のデザイン、狭義のデザインの概念を超えて完全にビジネス全体のデザインになっており、グローバルな視点で見れば見る程やはり超一流だという気がいたします)。

台湾の「ユニクロ」さんのお客様も日本と同じく客層が幅広いのが特徴で、ヤングだけでなく、中年以上のおじさんおばさん、そして、ファッション感度がそこまで高くないいわゆる「普通の方々」をしっかり掴んでおられるところが素晴らしいと思いました。

たまたま、11月10日の土曜日の午前中、台北101から少し北の方に向かって歩いていっていた時、

ものすごく大勢の人が集まって行列を作っている光景に出くわしました。

「ユニクロ」さんが、コンテナトラックを使って、「氷点下1℃の環境下でヒートテックの温かさを10,000人のお客様に体感してもらおう」というイベントをやっておられたんですが、

朝の10時半頃の時間帯に、何と、90分待ちの状態でした。

台湾は11月上旬でも半袖で過ごせるような気候なので、「氷点下1℃」という打ち出しは、非常に興味をそそる良い企画だという風に思いました。

台湾って、だからといって、コートが全く売れない訳ではなく、11月に半袖の方も入れば、コート姿の方もいらっしゃるという面白い場所です。
たまには少し寒い日もあるし、それに何より、「着た方がおしゃれだから着る」というファッション環境は、既に出来上がっている土地なんですよね。

だからヒートテックも、「おしゃれだから買いたい」と思わせるような仕掛けをすれば売れる訳で、たぶん、それなりの数は売れていっているのではないかと思いました。

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